摘要：隨著中國(guó)旅游日風(fēng)采的兩度展示，人們應(yīng)理性思考，如何進(jìn)一步打造好、應(yīng)用好、發(fā)揮好這個(gè)平臺(tái)，讓中國(guó)旅游日更加廣泛深入地走向全國(guó)、走近國(guó)民

　　2012年5月19日，全國(guó)人民迎來(lái)了第二個(gè)中國(guó)旅游日！為了這一天，全國(guó)很多地方準(zhǔn)備了豐富多彩的節(jié)目，其中，各類活動(dòng)1000多項(xiàng)、公益惠民措施7000多項(xiàng)；江蘇無(wú)錫市作為本屆旅游日的主辦方，除了在主會(huì)場(chǎng)靈山舉行隆重儀式外，還開(kāi)展了10項(xiàng)配套活動(dòng)，并在江陰市下設(shè)分會(huì)場(chǎng)；山東、吉林、重慶、四川、河南等5個(gè)省市爭(zhēng)先恐后，積極申辦明年第三屆中國(guó)旅游日?？梢宰院赖卣f(shuō)，中國(guó)旅游日正以朝氣勃發(fā)、生機(jī)盎然之勢(shì)，贏得了舉國(guó)認(rèn)同和民眾擁戴！康輝旅游

　　回首中國(guó)旅游日的誕生，我們不禁感慨萬(wàn)端，心潮難平。旅游日，是一個(gè)在嚴(yán)控新設(shè)全國(guó)性節(jié)日的背景下，由國(guó)務(wù)院審批設(shè)立的最新節(jié)日；旅游日，是一個(gè)群策群力、因勢(shì)借力，由民間發(fā)起、地方推動(dòng)、行業(yè)力爭(zhēng)、國(guó)家認(rèn)可的重要節(jié)日；旅游日，也是一個(gè)從醞釀到確定，從日期擇定到活動(dòng)舉辦，得以快速形成較大社會(huì)反響的節(jié)日。從此，中國(guó)旅游業(yè)界不再因“世界旅游日”在華舉辦而觸景感嘆，不再為何時(shí)擁有自己的旅游日而夢(mèng)寐以求，不再為旅游業(yè)何時(shí)上升為國(guó)家戰(zhàn)略而夙夜憂思！

　　隨著中國(guó)旅游日風(fēng)采的兩度展示，人們于情不自禁、喜不自勝之余，似乎也應(yīng)理性地思考，如何進(jìn)一步打造好、應(yīng)用好、發(fā)揮好這個(gè)平臺(tái)，才能讓中國(guó)旅游日更加廣泛深入地走向全國(guó)、走近國(guó)民。

　　一是更加強(qiáng)調(diào)全民性。中國(guó)旅游日不單是旅游業(yè)者和旅游者的節(jié)日，更是全社會(huì)和每一位國(guó)民都應(yīng)積極參與的活動(dòng)。2001年中辦、國(guó)辦曾下發(fā)通知嚴(yán)控新設(shè)全國(guó)性節(jié)日、紀(jì)念日、活動(dòng)日，一個(gè)原因是其設(shè)立關(guān)系改革發(fā)展穩(wěn)定全局和人民群眾切身利益，關(guān)系國(guó)家意識(shí)、社會(huì)意識(shí)和公民意識(shí)的培養(yǎng)。鑒于此，明令“沒(méi)有特殊需要，今后不再增加設(shè)立”。從那時(shí)至今，國(guó)家僅批準(zhǔn)設(shè)立了4個(gè)全國(guó)性節(jié)日。因此，中國(guó)旅游日的設(shè)立體現(xiàn)了國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，應(yīng)如黃金周假日旅游工作一般，得到各級(jí)政府和相關(guān)部門的共同關(guān)注與參與。這既是一個(gè)戰(zhàn)略定位，也是一個(gè)思想認(rèn)識(shí)，關(guān)乎中國(guó)旅游日的發(fā)展前景。中國(guó)旅游日能否越辦越好，一個(gè)重要前提是讓它走出旅游行業(yè)，廣泛發(fā)動(dòng)和依靠各級(jí)政府、相關(guān)部門的支持，使之真正成為全民參與的節(jié)日。

　　二是更加強(qiáng)調(diào)全國(guó)性。中國(guó)旅游日選在5·19，一個(gè)因素是考慮了這也是《徐霞客游記》開(kāi)篇日。故第一、二屆中國(guó)旅游日主辦地選在與徐霞客相關(guān)的市縣，也是情有可原的。但“中國(guó)旅游日”，顧名思義不是地方性和地域性的，徐霞客作為“游圣”的精神遺產(chǎn)僅是旅游日的內(nèi)涵之一，早一點(diǎn)沖出徐霞客當(dāng)年游蹤的圈子，至所未至，走向全國(guó)，既有利于突破地域和時(shí)代的局限，也有益于全面闡釋旅游日的內(nèi)涵，順應(yīng)世界旅游發(fā)展的澎湃潮流，向大眾旅游者倡導(dǎo)文明旅游、健康旅游、綠色旅游理念，將旅游日的影響化為億萬(wàn)旅客自覺(jué)的旅游實(shí)踐。

　　三是更加強(qiáng)調(diào)主導(dǎo)性。中國(guó)旅游日是服務(wù)領(lǐng)域少有的節(jié)日，帶有與生俱來(lái)的民生色彩，通過(guò)引導(dǎo)旅游企業(yè)打折讓利、免票優(yōu)惠，讓民眾享受旅游日的實(shí)惠，這是無(wú)可厚非的。但讓企業(yè)成為讓利主體，或許有些是處于回報(bào)社會(huì)的自愿，但也難免摻雜商業(yè)動(dòng)機(jī)或牟利趨向，將公益性宣傳變成了市場(chǎng)促銷的賣點(diǎn)，這不符合中國(guó)旅游日設(shè)立的初衷。因此，還是要強(qiáng)調(diào)發(fā)揮政府部門的主導(dǎo)作用，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)便民惠民的首要之責(zé)，具體落實(shí)到政策措施和環(huán)境優(yōu)化上，這相對(duì)于企業(yè)惠民的點(diǎn)滴之舉，更具有實(shí)質(zhì)性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性和根本性，既是政府部門不能規(guī)避之責(zé)，也是對(duì)旅游企業(yè)的減負(fù)之舉。

　　四是更加強(qiáng)調(diào)宣傳性。中國(guó)旅游日是宣傳活動(dòng)日，舉辦各種各樣的活動(dòng)是必要的，有利于吸引民眾參與，有利于民眾接受教育。但活動(dòng)僅是內(nèi)容和精神的載體，不管搞多少活動(dòng)，不管搞哪些活動(dòng)，都應(yīng)圍繞宣傳旅游功效、提升國(guó)民旅游意識(shí)、倡導(dǎo)文明健康旅游、領(lǐng)悟旅游真諦等，不宜為活動(dòng)而活動(dòng)，或不加限定地活動(dòng)泛化。中國(guó)旅游日主題活動(dòng)的成效如何，主要應(yīng)看取得的宣傳成效，關(guān)鍵是提前做好統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，確保國(guó)家、地方、行業(yè)都有支撐性的宣傳項(xiàng)目，在宏觀上發(fā)揮引領(lǐng)和統(tǒng)帥作用，方能營(yíng)造濃厚的輿論宣傳氛圍。例如，可圍繞國(guó)家中心任務(wù)和時(shí)代要求確定相關(guān)宣傳主題，主動(dòng)服務(wù)國(guó)家、服務(wù)行業(yè)、服務(wù)群眾；可通過(guò)宣傳旅游及旅游業(yè)的特征、功能和貢獻(xiàn)，深入闡述國(guó)家確定的旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)；可通過(guò)宣傳旅游發(fā)展的典型，分析闡明旅游與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、與“兩型社會(huì)”建設(shè)、與國(guó)家形象和“軟實(shí)力”的關(guān)系；可緊密結(jié)合百姓生活和旅游經(jīng)歷，闡釋旅游發(fā)展與城鄉(xiāng)居民生活質(zhì)量提升的關(guān)系，大力宣傳旅游“民生產(chǎn)業(yè)”的特征。如此，中國(guó)旅游日方能在各地慶?；顒?dòng)的“海洋”中，凸顯出設(shè)立的價(jià)值與意義。

　　“馬踏飛燕”是中國(guó)旅游業(yè)的標(biāo)志物，寓意著旅游業(yè)發(fā)展風(fēng)馳電掣、一馬當(dāng)先。中國(guó)旅游日能否一路走好，既要“好風(fēng)憑借力，送我上青天”，也要“駑馬十駕，功在不舍”，但愿在未來(lái)的歲月長(zhǎng)河中，各地主辦者們經(jīng)受得起時(shí)間和實(shí)踐的檢驗(yàn)，把中國(guó)旅游日辦出特色、辦出水平、辦出影響、辦出效益，使之成為名副其實(shí)的全國(guó)性和全民性節(jié)日！