27日上午，由人民網(wǎng)主辦的“2018中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展論壇”（以下簡(jiǎn)稱“論壇”）在人民日?qǐng)?bào)社新媒體大廈人民網(wǎng)1號(hào)演播廳舉辦。本次論壇邀請(qǐng)到文旅行業(yè)的專家學(xué)者和企業(yè)代表共商文旅深度融合之道，就文旅融合如何做到1+1>2、“旅游+”帶來(lái)的新業(yè)態(tài)、線上線下相互擁抱的時(shí)代如何重塑服務(wù)等議題展開(kāi)討論。

文化軟實(shí)力助力文旅市場(chǎng)開(kāi)拓創(chuàng)新

如今，文旅融合在全域旅游的大背景下持續(xù)推進(jìn)，形成了形態(tài)更多元、方式更多樣、文化更豐富、領(lǐng)域更寬泛、創(chuàng)新更活躍、意義更重大的趨勢(shì)。“文旅融合有助于形成文化自信，我們希望做到，通過(guò)旅游讓文化深入到人的內(nèi)心深處，豐富人的時(shí)間價(jià)值，讓每個(gè)社會(huì)個(gè)體得到真正意義上的全面發(fā)展。”文化和旅游部“十三五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員厲新建強(qiáng)調(diào)。

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文化和旅游部“十三五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員厲新建主旨演講

在談到文旅市場(chǎng)的開(kāi)拓和創(chuàng)新時(shí)，發(fā)表主旨演講的三位業(yè)界專家都提到了文化軟實(shí)力的重要性。教育部長(zhǎng)江學(xué)者特聘教授、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)喻國(guó)明指出，進(jìn)入文旅市場(chǎng)更需要文化的軟實(shí)力以及傳播的影響力，只有用文化、品牌、傳播來(lái)攫取人們的心理市場(chǎng)，實(shí)體市場(chǎng)才能有開(kāi)拓的空間和可持續(xù)發(fā)展的可能性。中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、新華聯(lián)集團(tuán)高級(jí)副總裁、新華聯(lián)文旅發(fā)展總裁蘇波提到，每個(gè)文旅項(xiàng)目都必須對(duì)地緣文化、歷史文化進(jìn)行深度挖掘，才能形成不可復(fù)制的文化符號(hào)，制造強(qiáng)大的IP效應(yīng)。厲新建則從文創(chuàng)產(chǎn)品切入，他指出文旅融合的產(chǎn)品需要入腦入心，“只有將中國(guó)人的價(jià)值觀、世界觀融入到故事中，沉淀到產(chǎn)品中，體現(xiàn)文化責(zé)任和文化價(jià)值，才是好的文創(chuàng)產(chǎn)品，中國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)品還有很大的成長(zhǎng)空間。

教育部長(zhǎng)江學(xué)者特聘教授、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)喻國(guó)明演講

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、新華聯(lián)集團(tuán)高級(jí)副總裁、新華聯(lián)文旅發(fā)展總裁蘇波主旨演講

“創(chuàng)新”促進(jìn)文旅“深度融合”

圓桌論壇一：文旅融合如何做到1+1﹥2

在圓桌論壇環(huán)節(jié)中，業(yè)界專家和企業(yè)代表針對(duì)“文旅融合如何做到1+1>2”“旅游+帶來(lái)的新業(yè)態(tài)”“線上、線下相互擁抱的時(shí)代如何重塑服務(wù)”三個(gè)話題進(jìn)行了深入探討。

針對(duì)“文旅融合如何做到1+1>2”這個(gè)話題，多位專家表示，文化和旅游的融合不能簡(jiǎn)單地捆綁在一起，必須通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)生新的“化學(xué)反應(yīng)”。中國(guó)國(guó)家博物館戰(zhàn)略規(guī)劃處處長(zhǎng)翁淮南表示，推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)更高端的融合需要?jiǎng)?chuàng)新，這其中主要有三部分，一是機(jī)制，二是內(nèi)容，三是平臺(tái)。而河北旅投集團(tuán)張家口山水旅游開(kāi)發(fā)公司董事長(zhǎng)吳翼飛則表示，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)，其實(shí)不是單方1+1或者一對(duì)一的合作，應(yīng)該是1+1+N的合作。

圓桌論壇二：“旅游+”帶來(lái)的新業(yè)態(tài)

在談到“‘旅游+’帶來(lái)的新業(yè)態(tài)”這一話題時(shí)，多位嘉賓指出，文旅融合不僅是助推地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎，還是助力鄉(xiāng)村振興的重要抓手，通過(guò)文旅產(chǎn)業(yè)興起，一些貧困村扶貧攻堅(jiān)已初見(jiàn)成效。北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司扶貧總經(jīng)理?xiàng)顫嵦岢?，文化藝術(shù)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的靈魂，傳媒企業(yè)對(duì)文旅扶貧的重點(diǎn)可以放在幫助貧困地區(qū)的景點(diǎn)進(jìn)行打造或重塑。藍(lán)城集團(tuán)北京桃李春風(fēng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)黃曉嵐則表示，“旅游+”已經(jīng)成為特色小鎮(zhèn)做產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容必不可少的一部分，產(chǎn)融結(jié)合是拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的必經(jīng)之路。

圓桌論壇三：線上、線下相互擁抱的時(shí)代如何重塑服務(wù)

同時(shí)，對(duì)于旅游市場(chǎng)線上和線下如何更好地相互滲透，攜程副總裁李欣玉認(rèn)為，目前在線旅游企業(yè)的服務(wù)也正在從線上往線下延伸?？递x集團(tuán)副總裁劉勁表示，提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和高質(zhì)量的服務(wù)是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。而眾信旅游集團(tuán)副總裁杜正泰則表示，要更準(zhǔn)確的把握消費(fèi)者的需求，同時(shí)也要不斷在服務(wù)上進(jìn)行創(chuàng)新，此外更好地掌握當(dāng)?shù)氐馁Y源才能給消費(fèi)者一個(gè)最好的體驗(yàn)方式。