自去年4月新組建的文化和旅游部正式掛牌以來，致力于推動文旅深度融合的新探索和新嘗試便層出不窮，各類聚焦文旅融合發(fā)展的活動更是如雨后春筍般涌現(xiàn)。4月30日，為期4天的第14屆中國義烏文化產(chǎn)品交易博覽會（以下簡稱“義烏文交會”）和第11屆中國國際旅游商品博覽會（以下簡稱“旅博會”）圓滿落幕。據(jù)統(tǒng)計，兩大展會共吸引了境內(nèi)外43個國家和地區(qū)、超過11萬名采購商及觀眾參會。業(yè)內(nèi)人士認為，文化產(chǎn)業(yè)類展會與旅游類展會首次同期舉辦，給加快文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級帶來了全新視角。

集中展示產(chǎn)業(yè)發(fā)展新成果

展覽面積達10萬平方米、標(biāo)準(zhǔn)展位4192個、共1277家企業(yè)和機構(gòu)參展、匯集77個不同國家和地區(qū)的展品、30多項各具特色的活動輪番上演……此次兩大展會遵循“以文促旅、以旅彰文”“宜融則融、能融盡融”的理念，以“融·創(chuàng)·美”為主旨，重點圍繞文化產(chǎn)品、旅游商品的展覽和交易，集中展示了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新成果。

據(jù)了解，本屆義烏文交會和旅博會的展位數(shù)和展覽面積創(chuàng)歷屆之最，值得一提的是，特裝展位占比高達78%，最大程度上提升了展會的質(zhì)量和檔次。“從展會活動開展情況、現(xiàn)場氛圍以及社會大眾的關(guān)注度和參與度來看，本次精心策劃的兩大展會可以說是成績斐然、成果突出。”組委會相關(guān)負責(zé)人表示。

在各項活動中，由文化和旅游部組織舉辦的“心靈四季·美麗中國”盛夏旅游推廣季啟動儀式備受關(guān)注。該活動配合展會特設(shè)的“三區(qū)三州”旅游大環(huán)線專題展區(qū)，挖掘了紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、度假休閑、自駕露營等旅游線路，推出了富有當(dāng)?shù)靥厣?、互動體驗感強的夏季文化旅游產(chǎn)品，大大提升了“三區(qū)三州”旅游大環(huán)線的知名度和影響力，切實推動旅游扶貧落在實處。

與此同時，為突出義烏文交會、旅博會側(cè)重產(chǎn)品采購和交易的特色，滿足參展商、采購商的市場需求，組委會在展覽展示之外還策劃舉辦了文化旅游產(chǎn)品新品發(fā)布會、采購洽談對接會等經(jīng)貿(mào)活動，為供需雙方提供一對一的洽談對接平臺，切實推動文化旅游創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化落地，并著力擴大參展企業(yè)的市場空間，放大展覽的經(jīng)貿(mào)實效。

全方位、多角度推進文旅融合

文旅融合，創(chuàng)造的是更貼近需求、更注重體驗、更適應(yīng)時代的新生活。本屆展會以滿足人民群眾對美好生活的向往為出發(fā)點，持續(xù)深入推動文旅融合，開發(fā)符合當(dāng)前市場需求的文旅資源和項目，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。

如陜西省銅川市，緊扣展會主題組織了當(dāng)?shù)?家知名企業(yè)參展，這些企業(yè)的經(jīng)營范圍涵蓋耀州青瓷、宜君剪紙、核桃藝術(shù)品、玉米葉編織品等。“為了順應(yīng)文旅融合的發(fā)展大勢，我們帶來了種類繁多的特色文化產(chǎn)品。其中，以倒裝壺、公道杯、鳳鳴壺等為代表的耀州青瓷，外表樸素、內(nèi)藏乾坤，集中展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)匠人的過人智慧和精湛技藝。此外，我們還特意在展區(qū)開辟了一塊區(qū)域展示銅川的旅游資源和景區(qū)，積極向觀眾推介銅川旅游。”陜西銅川貿(mào)促會展區(qū)負責(zé)人靳剛在接受記者采訪時說。

湖南韶山毛澤東同志紀念館已連續(xù)多年參加義烏文交會。與往屆不同的是，今年紀念館在展區(qū)推出了研學(xué)實踐教育活動介紹。“紀念館依托獨有的文化資源和紅色教育資源，結(jié)合學(xué)生身心特點，開發(fā)了‘勵志修身’體驗、情景演繹、立志成才禮等多種主題活動課程。”韶山毛澤東同志紀念館展區(qū)負責(zé)人曹慧嫻認為，研學(xué)實踐教育活動能讓學(xué)生在欣賞韶山自然風(fēng)光的同時接受文化和革命精神的熏陶，這是紀念館推動文旅融合發(fā)展的一個新切入點，也為韶山旅游業(yè)發(fā)展注入了新活力。

在驢媽媽集團副總裁任國才看來，文旅融合帶來了更多新可能。“多年來，驢媽媽一直深耕旅游市場，為游客提供景區(qū)門票、自由行、度假酒店等一站式服務(wù)。如今，在文旅融合大潮下，集團得以將文化納入整體發(fā)展規(guī)劃中，今后將持續(xù)關(guān)注并介入文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、文旅IP孵化等領(lǐng)域。”談及此次參加義烏文交會和旅博會的感受，任國才坦言，這對文旅企業(yè)來說是不可多得的機會，“通過參展和逛展，我發(fā)現(xiàn)文化類展會更側(cè)重于產(chǎn)品展示，而旅游類展會則偏向于互動和銷售，此次二者同期舉辦，互補效果很明顯，新角度帶來了新創(chuàng)意、新商機”。

立足傳統(tǒng)求新求變

近年來，在國家政策的大力支持和引導(dǎo)下，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展的態(tài)勢，另一方面，對“如何傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時進行保護性開發(fā)使其能真正融入大眾現(xiàn)代生活中”的思考和討論從未停止。為此，本屆展會在展區(qū)設(shè)置上十分注重“創(chuàng)新”和“轉(zhuǎn)化”，希望能給從業(yè)者帶來一些靈感和啟發(fā)。

對傳統(tǒng)節(jié)日符號進行提煉、設(shè)計、開發(fā)不失為一種良策。以中國最重要的節(jié)日——春節(jié)為例，2014年，在文化部的指導(dǎo)下，中華“春節(jié)符號”全球征集活動組委會成立，并于2015年初評選出中華“春節(jié)符號”。“目前，‘春節(jié)符號’系列文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)開發(fā)完成，接下來希望通過組織、參加活動和相關(guān)展會推動產(chǎn)品量產(chǎn)，讓消費者能夠在日常生活中感受中華春節(jié)傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵。”中華春節(jié)符號全球推廣委員會執(zhí)行主席兼秘書長劉祥法認為，本屆義烏文交會和旅博會為“春節(jié)符號”系列文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳推廣、采購洽談搭建了平臺，有效促進了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承、創(chuàng)新發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)時代的文化傳承和創(chuàng)新當(dāng)然離不開數(shù)字技術(shù)。匈牙利高科技企業(yè)佰路得攜其核心技術(shù)“魔墻”亮相此次展會，展現(xiàn)了數(shù)字時代產(chǎn)品技術(shù)與人文藝術(shù)的充分結(jié)合。據(jù)介紹，“魔墻”的技術(shù)亮點在于支持多人同時與數(shù)字屏中的海量展品進行互動，而且這些互動數(shù)據(jù)能夠被保存下來，以便使用者進行數(shù)據(jù)分析。

“多年來，通過與業(yè)內(nèi)專家以及中國國家博物館、內(nèi)蒙古博物院、上海自然博物館等中國各類一流博物館、展覽館的深度溝通與合作，我們了解了中國文化行業(yè)發(fā)展趨勢，并積累了豐富經(jīng)驗。”匈牙利參展商、佰路得公司負責(zé)人貝思文表示，“匈牙利是‘一帶一路’沿線國家，與中國各方面的交流合作都十分融洽，希望佰路得能為中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些更新、更科學(xué)的解決方案。”