本次活動由西安市人民政府主辦，西安市發(fā)展和改革委員會、西安市科學(xué)技術(shù)局、西安交通大學(xué)、西安市碑林區(qū)人民政府承辦，以“打造絲路文創(chuàng)新高地，開啟大學(xué)文創(chuàng)新時代”為主題，內(nèi)容包括文創(chuàng)作品大賽、大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)意教育發(fā)展論壇、WAG動漫游戲展三大板塊，全方位、多角度展示大學(xué)生創(chuàng)意成果，交流創(chuàng)客教育經(jīng)驗，培育創(chuàng)客文化。

主辦方負(fù)責(zé)人姬永介紹：“本次大賽收到20余所高校設(shè)計團隊919件作品、43個創(chuàng)業(yè)項目，經(jīng)初選、入圍及提名終審等環(huán)節(jié)，終審評選現(xiàn)場也是入圍作品的路演，我們邀請文創(chuàng)業(yè)內(nèi)人士以及媒體代表做評審，從作品的原創(chuàng)性、創(chuàng)新性、藝術(shù)性、市場性，尤其是未來可挖掘、可落地等方面進行打分。”最終《涇陽茯茶品牌開發(fā)》《繪出非遺圖，守住長安憶》《漫畫交大》等18件作品獲得創(chuàng)意類獎項；《察哈爾部傳統(tǒng)女性頭飾藝術(shù)創(chuàng)新設(shè)計應(yīng)用開發(fā)》項目獲得創(chuàng)業(yè)類項目一等獎。此外還特設(shè)西安交大西遷精神文創(chuàng)板塊，《交大草棚大禮堂復(fù)原模型制作》獲得一等獎。

大賽協(xié)辦單位碑林科技產(chǎn)業(yè)管理辦公室副調(diào)研員、陜西動漫產(chǎn)業(yè)平臺創(chuàng)始人孫志紅說：“與上屆相比，本屆作品的數(shù)量和質(zhì)量都有所提高，而且更加關(guān)注從傳統(tǒng)文化、民族特色文化、本地旅游文化市場需求中挖掘創(chuàng)意、創(chuàng)作、創(chuàng)業(yè)的靈感。但學(xué)生的作品和創(chuàng)業(yè)的項目普遍存在著市場推廣難、資金難、項目合作難的問題，希望通過文創(chuàng)大賽讓學(xué)校、企業(yè)、市場和投資孵化機構(gòu)更加關(guān)注大學(xué)生文創(chuàng)，更好地助推大學(xué)生文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。” 

文創(chuàng)故事

設(shè)計難，尋找金主更難

走進2019西安國際創(chuàng)業(yè)大會暨第二屆大學(xué)生文化創(chuàng)新創(chuàng)意教育發(fā)展論壇會場，獲獎文創(chuàng)作品展臺吸引大家駐足。涇陽茯茶、內(nèi)蒙古察哈爾部民族頭飾、秦腔戲曲人物、鳳翔泥塑、西安交大西遷草棚大禮堂都成為大學(xué)生文創(chuàng)靈感來源。

華商報記者采訪了兩位一等獎得主，了解到大學(xué)生文創(chuàng)往往止步于比賽，要真正走入市場成為創(chuàng)業(yè)項目，總會遭遇尷尬，大部分難以成為產(chǎn)品。這是為什么呢？

茶城里“撿”到的創(chuàng)意

《涇陽茯茶品牌開發(fā)》獲得創(chuàng)意類獎項一等獎，由西安工業(yè)大學(xué)視覺傳達(dá)專業(yè)和動畫專業(yè)的四位學(xué)生設(shè)計。在研究生二年級就讀的張勇說，創(chuàng)意靈感源自在茶城的實習(xí)經(jīng)歷，“每天都從茶城牌坊下經(jīng)過，時間久了就想，為什么不把家鄉(xiāng)茶好好宣傳一下呢？”

這個項目是對茶的品牌包裝，包括各種茶葉罐、茶葉包、茶葉禮盒，以及折扇、靠墊等周邊產(chǎn)品。“我還特意接觸了一部分茶商，他們的需求是具有文化積淀、賦予茶葉品牌特色價值的包裝。”張勇介紹，這套設(shè)計色彩上采用了牌坊上的藍(lán)色調(diào)和金字，LOGO以古代屋頂為靈感，延展的圖形選取了涇陽崇文塔、張家山、文廟、茯茶鎮(zhèn)等涇陽名勝古跡元素，將涇陽的名勝古跡和歷史文化“裝進一個茶盤”，讓人喝茶時能品味其中意蘊。

設(shè)計完成后，張勇他們聯(lián)系茶商，期望項目進一步落地，幾番溝通卻總是令人失望，“學(xué)校和社會對設(shè)計的接受程度是有區(qū)別的，走向市場最重要的是具有盈利點，但現(xiàn)在市場上不注重設(shè)計，將設(shè)計成本壓得很低。”張勇說。

少數(shù)民族頭飾的現(xiàn)代表達(dá)

在西安工業(yè)大學(xué)就讀的買云婷，去年就曾以《戶縣農(nóng)民畫的跨媒介創(chuàng)新應(yīng)用開發(fā)》在2018西安國際創(chuàng)業(yè)大會·首屆大學(xué)生文創(chuàng)大賽獲得路演獎項第一名，相關(guān)創(chuàng)業(yè)計劃正在設(shè)計研發(fā)中。本屆大賽，她更是有備而來，在《內(nèi)蒙古察哈爾部傳統(tǒng)女性頭飾藝術(shù)創(chuàng)新設(shè)計開發(fā)項目》路演時，嘩啦啦地把開發(fā)出的產(chǎn)品鋪了一桌子，包括發(fā)卡、發(fā)帶、項鏈、耳環(huán)、絲巾、墻壁裝飾等等，色彩鮮艷、造型夸張，立刻吸引觀眾和評委的目光。

接觸到察哈爾部女性頭飾源于弘揚傳統(tǒng)少數(shù)民族文化的初心，買云婷說：“察哈爾部傳統(tǒng)女性頭飾是較有代表性的草原民族女性頭飾，我們?nèi)娼馕隽似涔に嚵鞒?、藝術(shù)特征，并在此基礎(chǔ)上進行了項目的開發(fā)。希望傳播民族文化的同時，開發(fā)有經(jīng)濟效益的產(chǎn)品，給區(qū)域經(jīng)濟帶來增長點。”由于是創(chuàng)業(yè)類獎項，需要更多考量商業(yè)計劃方面，“針對這個項目，我們設(shè)想中的售賣場景包括旅游景點、文創(chuàng)產(chǎn)品專營店，還有線上銷售，目前還處于落地初期。”買云婷說。

談及參加兩屆文創(chuàng)大賽的經(jīng)驗，買云婷表示挖掘不同傳統(tǒng)文化的特點，進行融合碰撞，是他們的文創(chuàng)開發(fā)思路。難點還是在設(shè)計方面，“更多地在想傳統(tǒng)文化怎樣和現(xiàn)代生活相結(jié)合”。

評委視角

大學(xué)生文創(chuàng)的亮點與短板

本次文創(chuàng)大賽的評委，不乏有著豐富經(jīng)驗的文創(chuàng)行業(yè)翹楚。其中，評委喬喬是橋合品牌的創(chuàng)始人、陜西歷史博物館卡通形象代言人“唐妞”的創(chuàng)作者。陜西著名動漫《演義秦風(fēng)》的主理人、西安唐煌文化藝術(shù)創(chuàng)作有限公司總經(jīng)理嚴(yán)河則是總決賽路演的評委。作為在文創(chuàng)行業(yè)摸爬滾打多年的“過來人”，他們對大學(xué)生文創(chuàng)的亮點與短板都看在眼里，也希望通過華商報與有意從事文創(chuàng)行業(yè)的莘莘學(xué)子交流。

亮點

年輕人思維活躍，參與文創(chuàng)開發(fā)對整個行業(yè)發(fā)展具有很大的推動作用。通過大學(xué)生文創(chuàng)大賽，很多年輕人關(guān)注到文創(chuàng)領(lǐng)域，激發(fā)了設(shè)計熱情。

■元素捕捉敏銳

評委嚴(yán)河認(rèn)為，學(xué)生文創(chuàng)作品對傳統(tǒng)文化的捕捉和挖掘具有一定敏銳性，“比如《內(nèi)蒙古察哈爾部傳統(tǒng)女性頭飾藝術(shù)創(chuàng)新設(shè)計開發(fā)項目》，以年輕人的眼光把傳統(tǒng)的民族特色裝飾用現(xiàn)代手法表現(xiàn)出來，我們幾個評委都覺得它對民族傳統(tǒng)文化的傳承意義深遠(yuǎn)。”

評委喬喬看到的則是學(xué)生對傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素的碰撞結(jié)合方面，“西遷精神板塊中的作品《樂天養(yǎng)竹記》，根據(jù)文獻資料再塑白居易、竹林、蛤蟆陵大蛤、東亭君等形象，讓他們穿越時空與交大校園內(nèi)的西遷故事元素互動，在文化結(jié)合上有一定創(chuàng)新性，值得深挖。”

■具有當(dāng)代審美

文創(chuàng)設(shè)計首先要從視覺上吸引人，符合當(dāng)代人的審美。評委認(rèn)為，一些作品繪畫風(fēng)格與技術(shù)運用比較符合當(dāng)代人的眼光，比如《山西八大糕點包裝設(shè)計》從繪畫到設(shè)計感都不錯。

喬喬與嚴(yán)河都提到了《繪出非遺圖，守住長安憶》，運用非遺中的秦腔和鳳翔泥塑元素，切割方式有設(shè)計感，用當(dāng)代審美意識解構(gòu)傳統(tǒng)文化內(nèi)容，令人耳目一新。

■初現(xiàn)全局意識

難能可貴的是，個別作品能看到設(shè)計者的全局意識，有一些作品的延展、設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)、使用模式值得關(guān)注，比如《涇陽茯茶品牌開發(fā)》作品將設(shè)計理念貫穿到整個套系，能從一個標(biāo)準(zhǔn)做到落地執(zhí)行，有商業(yè)實用性。另一個《白蔗酒包裝設(shè)計》作品是年節(jié)文化和酒的結(jié)合，完成度也比較高。

短板

年輕人創(chuàng)作熱情大膽，不過由于經(jīng)驗欠缺，對文創(chuàng)開發(fā)各個環(huán)節(jié)的構(gòu)思并不平衡，作品稍顯稚嫩，一些項目的短板讓評委看得挺“著急”。

■欠缺市場意識

評委喬喬說：“很多文創(chuàng)參賽作品只是視覺設(shè)計，缺乏對具體產(chǎn)品的構(gòu)想，往往是把圖案印在帆布包、靠墊、絲巾這些常規(guī)產(chǎn)品上。大學(xué)生沒有接觸社會需求，不了解購買者想買什么東西，導(dǎo)致以純粹的設(shè)計為先。”

嚴(yán)河用《繪出非遺圖，守住長安憶》解構(gòu)秦腔與鳳翔泥塑的案例來說：“這個作品對文化挖掘呈現(xiàn)有一定的思考，但它沒有考慮到應(yīng)用的場景。”類似的還有3D打印秦腔花旦擺件，強調(diào)的是3D打印技術(shù)，對成本、使用模式都沒有成熟的構(gòu)想。嚴(yán)河說：“興趣不一定就是市場，先做市場需求分析，考慮自己的長處和經(jīng)濟、時間等各個環(huán)節(jié)的把控能力，需要在理性探索基礎(chǔ)上發(fā)揮感性創(chuàng)意，并且不斷調(diào)整，否則文創(chuàng)創(chuàng)業(yè)就是鏡花水月。”

■陷入模式復(fù)制

喬喬給陜西歷史博物館設(shè)計的“唐妞”是博物館文創(chuàng)成功案例。這一模式被很多年輕人效仿，喬喬本人強調(diào)不會再重復(fù)“唐妞”的路子，“因為這個路子只能在一定的時間用一定的方式去表現(xiàn)。即便我現(xiàn)在給海南省博物館設(shè)計代言人南溟子，同樣是博物館文創(chuàng)，也要尋找新亮點，跨民族進行文化融合，另外就是講小童子修仙的故事，更具游戲化的色彩。我原本期望這次文創(chuàng)大賽能跳出具有年輕人腦洞大開的東西，但比較遺憾的是看到更多作品都是借鑒現(xiàn)有模式。有個《韓城姑娘》的設(shè)計，其實那個文物原型很有意思，造型和頭發(fā)極富創(chuàng)意，但作品提煉成了一個少女扎著兩個馬尾辮，就丟失了文物原有的美感。”

■不夠貼近生活

不少大學(xué)生文創(chuàng)作品只是從傳統(tǒng)文化中提取出元素，缺少深化和再消化的過程，在產(chǎn)品轉(zhuǎn)化上缺乏與當(dāng)代生活的結(jié)合。評委嚴(yán)河說：“挖掘文化并不是挖掘出來放在那兒，挖掘之后應(yīng)該從里面提煉出能夠應(yīng)用到我們當(dāng)下文化生活的東西。文創(chuàng)以人為本，要以當(dāng)下實際生活的需求去呈現(xiàn)，才能真正讓傳統(tǒng)文化活起來，活在當(dāng)下。”

喬喬給大學(xué)生建議：“希望更多的年輕人能夠從文化當(dāng)中找背書，從創(chuàng)業(yè)當(dāng)中拓展思路，立足本土、立足民族文化，結(jié)合時代需要、當(dāng)下人們生活的需要，做出有想法、有顏值、有功用的創(chuàng)意作品。”