0“疫情下文化實景演藝如何創(chuàng)新突破？”“疫情之下，旅游演藝市場如何轉型升級？”12月3日上午，作為第七屆絲綢之路國際藝術節(jié)的組成部分，“疫情下絲路文化實景演藝創(chuàng)新發(fā)展”論壇成功舉辦，業(yè)界專家們各抒己見，就疫情常態(tài)化下絲路文化實景演藝所面臨的機遇與挑戰(zhàn)，及實現(xiàn)創(chuàng)新與突破的路徑進行深度探討。省文化和旅游廳一級巡視員陳夢榆、陜旅集團董事長周冰、總經理任公正出席論壇。

陳夢榆在致辭中簡要回顧了文旅演藝走過的發(fā)展歷程，他表示陜西歷史悠久、文化燦爛，為實景演藝事業(yè)蓬勃發(fā)展提供了肥沃的土壤。希望以本次論壇為契機，廣納真知灼見，開拓視野大膽創(chuàng)新，加強實景演藝理論研究，把握發(fā)展規(guī)律與趨勢，克服疫情影響，下好發(fā)展“先手棋”，占領創(chuàng)新“制高點”。任公正則強調，面對行業(yè)困境，要臨危思變不能坐以待斃，保持對文旅行業(yè)和旅游演藝市場發(fā)展的長遠信心，積極采取應對措施，探尋特殊時期的生存之道。

金哲楠：通過科技賦能文旅企業(yè)更高質量發(fā)展

陜西旅游集團有限公司副總經理金哲楠表示，疫情之下，陜旅集團作為傳統(tǒng)企業(yè)，遭受了比較嚴重的沖擊，這也迫使集團向數(shù)字化發(fā)展的需求迫切且清晰，并由此開啟了轉型之路。“我們依托白鹿原這個平臺開啟數(shù)字化轉型之路，在這個過程中產生了很多新的文旅產品，并同時擴大了文化旅游的邊界，傳統(tǒng)文旅有了更高質量的發(fā)展。未來，集團將借助數(shù)字化轉型，重新調整戰(zhàn)略和體驗模式，實現(xiàn)可持續(xù)高質量發(fā)展”。

鄒亮：搭建文化旅游數(shù)字平臺讓文旅資源“活起來”

“陜西豐富的文化資源、開放的步伐為文化產業(yè)的壯大提供了機遇。在數(shù)字技術推動產業(yè)變革與創(chuàng)新的今天，數(shù)字技術正在與文化產業(yè)的方方面面產生化學反應”。螞蟻科技集團智能科技事業(yè)群副總裁鄒亮表示，未來螞蟻集團將與陜西旅游集團以數(shù)字技術為支撐，通過搭建文化旅游數(shù)字產業(yè)平臺，讓文旅資源“活起來”，推動陜西文旅產業(yè)數(shù)字化和文旅數(shù)字產業(yè)化一體發(fā)展，激發(fā)陜西千年歷史文化積淀，激活百億數(shù)字文旅產業(yè)發(fā)展創(chuàng)新發(fā)展。

姚新垣：變“冷資源”為“熱經濟” 唱響北方文旅四季歌

陜西華清宮文化旅游有限公司黨委書記、執(zhí)行董事姚新垣表示，西安作為西北旅游業(yè)發(fā)展的代表城市及網紅標桿，成功塑造了“西安年最中國”“大唐芙蓉園、西安城墻、華清宮三大品牌燈會”等旅游品牌項目，但在當下，卻受到疫情防控、淡季客源不足等因素的制約。為此，陜旅集團打破常規(guī)，推出冰火《長恨歌》，旨在開創(chuàng)北方冬季旅游體驗新方式，打破北方冬季實景演藝行業(yè)休眠局面的關鍵。“冰火《長恨歌》從舞美、演員、技術等方面進行升級，變‘冷資源’為‘熱經濟’，努力唱響北方文旅四季歌”。

毛修炳：沉浸式產品應作為文旅行業(yè)配套項目出現(xiàn)

道略文旅產業(yè)研究院院長，道略文旅科技集團創(chuàng)始人、總裁毛修炳在發(fā)言中表示，受疫情影響，旅游演藝市場面臨轉型，近年來，沉浸式旅游演藝市場廣受歡迎，越來越多的游客更傾向于互動沉浸式體驗項目，且能接受高付費。沉浸式演藝市場呈現(xiàn)出單體小場景朝大規(guī)模區(qū)域化發(fā)展，項目沉浸走向區(qū)域沉浸。“在未來，沉浸式演藝發(fā)展空間巨大，沉浸式產品應作為文旅行業(yè)配套項目出現(xiàn)，將部分景區(qū)或城市的部分區(qū)域打造成沉浸式主題區(qū)，可以更好地刺激消費，吸引更多的游客。”

姜浩揚：未來市場發(fā)展線上與線下演藝必將相互融合

“疫情常態(tài)化防控下，文旅產業(yè)面臨前所未有的危機，但也給文旅行業(yè)帶來了潛在機遇，以及創(chuàng)新發(fā)展趨勢，未來發(fā)展市場，線上與線下演藝必將相互融合，形成新的演出方式和商業(yè)模式”。中國戰(zhàn)略與管理研究會絲綢之路戰(zhàn)略委員會執(zhí)行主任姜浩揚表示，無論是大型實景演出項目實踐，還是打造文旅之都筑底，都需要結合“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略，開創(chuàng)出新興業(yè)態(tài)形式。