“推進(jìn)文化旅游融合，首先是要有‘由頭’，然后是要有‘看頭’，還要有‘玩頭’，最后才有‘賺頭’。”7月20日，陜西省推進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展座談會(huì)在西安召開(kāi)，專題部署我省推進(jìn)文化與旅游深度融合工作。省委常委、省委宣傳部部長(zhǎng)景俊海在講話中強(qiáng)調(diào)，要更新觀念，轉(zhuǎn)換思維，最大限度地挖掘游客需求，做大做強(qiáng)我省旅游文化產(chǎn)業(yè)。

景俊海指出，隨著全球旅游產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展與崛起，旅游與文化的融合發(fā)展已經(jīng)成為世界性的大趨勢(shì)和主潮流。因此，我省文化旅游事業(yè)、產(chǎn)業(yè)大有可為。

“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體；文化提升旅游內(nèi)涵，旅游兌現(xiàn)文化價(jià)值。”景俊海強(qiáng)調(diào)，要轉(zhuǎn)換思維，正確把握文化與旅游融合發(fā)展的辯證關(guān)系，“抓住了文化就抓住了價(jià)值取向，抓住了旅游就抓住了巨大市場(chǎng)。”他說(shuō)，“二者天然耦合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，二者的深度融合發(fā)展，將會(huì)催生文化旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、激活文化旅游產(chǎn)品新活力、提升區(qū)域文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)疊加放大的‘蝴蝶效應(yīng)’和社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益‘雙贏’。”

他提出，推動(dòng)文化旅游融合，應(yīng)該做到“六個(gè)堅(jiān)持”：堅(jiān)持把文化作為旅游發(fā)展的核心價(jià)值，堅(jiān)持把文化與旅游融合發(fā)展作為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要途徑，堅(jiān)持把挖掘旅游產(chǎn)品的文化科技內(nèi)涵作為普遍追求，堅(jiān)持把重點(diǎn)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略作為推進(jìn)文化與旅游深度融合的有效抓手，堅(jiān)持把體制機(jī)制創(chuàng)新作為突破口，堅(jiān)持推動(dòng)國(guó)際交流合作。

景俊海要求，在我省經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展、老百姓文化和精神消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)的新形勢(shì)下，要抓住機(jī)遇，務(wù)實(shí)創(chuàng)新，不斷完善文化與旅游融合發(fā)展的體制機(jī)制，把文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵優(yōu)勢(shì)與旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)緊密結(jié)合，注重提高文化旅游產(chǎn)品的吸引力、生命力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，著力打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化旅游品牌，讓文化貫徹工業(yè)化、城市化進(jìn)程始終，讓我省文化旅游產(chǎn)業(yè)在國(guó)際交流合作與競(jìng)爭(zhēng)中不斷“走出去”。