近日，格林豪泰侵權(quán)案引發(fā)酒店業(yè)界熱烈討論，星程、如家、漢庭等知名連鎖品牌均有相似遭遇，日前記者采訪了星程酒店集團(tuán)CEO邵兵，邵兵表示被山寨也可能是喜報(bào)，印證了品牌的價(jià)值，折射出酒店業(yè)品牌化趨勢(shì)，同時(shí)，也凸現(xiàn)了不少行業(yè)問(wèn)題。

　　喜憂參半：證明品牌價(jià)值和連鎖趨勢(shì)

　　據(jù)悉，多家酒店連鎖品牌都曾遭遇過(guò)商標(biāo)侵權(quán)事件，有的是酒店名稱完全相同或讀音相近，有的是LOGO圖案容易混淆。以星程為例，在蘇州地區(qū)就發(fā)現(xiàn)過(guò)“星程快捷酒店”，經(jīng)查證并無(wú)加盟過(guò)星程品牌，其行為侵害了注冊(cè)商標(biāo)使用權(quán)，造成公眾混淆和誤解。

　　星程酒店集團(tuán)CEO邵兵感慨，目前中檔酒店市場(chǎng)正處于崛起時(shí)代，尚未形成成熟的品牌化、連鎖化格局，作為國(guó)內(nèi)最大的中檔酒店集團(tuán)，星程被山寨從某種程度上而言說(shuō)明了星程的品牌價(jià)值獲得了市場(chǎng)越來(lái)越多的認(rèn)可，同時(shí)也表明中檔酒店市場(chǎng)品牌化是大勢(shì)所趨，凸現(xiàn)了三、四星級(jí)單體酒店經(jīng)營(yíng)不善盈收堪憂的問(wèn)題，正是因?yàn)槭艿礁叩投诉B鎖品牌的市場(chǎng)擠壓才急于搭上中檔品牌的順風(fēng)車。

　　維權(quán)難：折射行業(yè)問(wèn)題

　　同時(shí)，山寨侵權(quán)也折射出不少行業(yè)問(wèn)題。其中之一就是維權(quán)難。法律專家指出，品牌方和山寨方必須在商標(biāo)和圖形LOGO方面有相同或相似之處，且從事同業(yè)、存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，山寨方通過(guò)混淆公眾而獲利，品牌方可依法追究法律責(zé)任要求賠償及停止侵害行為。但是，山寨酒店往往地處異地，尤其是不發(fā)達(dá)區(qū)域，給取證調(diào)查帶來(lái)不便和高昂成本。再加上商標(biāo)注冊(cè)有屬地原則，山寨酒店也可能在當(dāng)?shù)刈?cè)了公司名和商標(biāo)。

　　邵兵表示，星程就曾遭遇此類事件，從發(fā)現(xiàn)、取證、發(fā)律師函警告到訴訟是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，需要投入不少的時(shí)間、人力和經(jīng)濟(jì)成本，每項(xiàng)環(huán)節(jié)都有可能遇到阻礙而中止。

　　“偽山寨”：呼吁行業(yè)規(guī)范出臺(tái)

　　酒店業(yè)專家反映，此類侵權(quán)糾紛是連鎖業(yè)普遍的問(wèn)題，服務(wù)業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低，連鎖酒店投資熱從經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)逐步蔓延至中檔酒店市場(chǎng)，領(lǐng)頭品牌易被“傍大款”、“遭李鬼”，在知名品牌尚未占領(lǐng)和普及的三四線城市更易頻發(fā)。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，酒店業(yè)的加盟管理趨勢(shì)也造就了另一種“偽山寨”。一部分并未最終達(dá)成合作的或者中止合作協(xié)議的單體酒店，往往成為“偽山寨”重災(zāi)區(qū)，原本安裝的品牌店招和還沒(méi)消耗殆盡的印有品牌LOGO的客用品難以被執(zhí)行取消，冗長(zhǎng)的交涉時(shí)間、異地執(zhí)行成本、打官司等都讓品牌方倍感無(wú)奈，只有呼吁更有效的行業(yè)規(guī)范來(lái)處理此類侵權(quán)事件。